品牌日常的一些发帖、互动等，让消费者更加深入的了解品牌理念

一些出海品牌也都开通了不同渠道的交际账号，但更多也是搬运，内容更新频率也不高。造成这种现象的原因依旧是言语、文明的不同，品牌的不服水土也约束了品牌声音的传递。但品牌假如决定出海，那么，品牌在交际渠道和用户的互动、交流也是需求关注的重点。

品牌日常的一些发帖、互动等，让消费者更加深入的了解品牌理念、品牌调性、品牌创始人的故事，乃至是经过品牌「看到」风趣、有意思的工作，这也间接加快了消费者对品牌的认知、情感树立到销售转化。

以大疆为例，从发帖及帖文数据来看，大疆都有一个很安稳的发帖频率，也会经过KOL进行共享。在内容上，品牌挑选方针市场用户感爱好的点下手，比如有的粉丝对于产品和技能这两个论题都非常感爱好，品牌就会共享一些介绍无人机技能方面的科普，还有表现产品炫酷的视频，品牌的互动率都很高。

图片来历：品牌官方截图

以内容营销切入，一方面可以持续加深用户对品牌的形象，另外，从粉丝爱好偏好下手也可以激起粉丝自发传达志愿，从而将品牌内容传达到更多用户集体中，进一步提升品牌在海外交际渠道上的影响力。

误区五：我国品牌，出海营销一定要打我国元素

随着国潮鼓起，文明自信和国力提升，品牌在出海时也会想要主打「我国元素」、「我国风」等代表我国符号的标签。品牌是否应该打我国元素，首要取决于产品力、品牌理念和我国元素的联系强度。强联系，我国元素是一个让海外用户快速认识品牌的一个方式，弱联系，则会影响品牌输出。

以花西子为例，品牌自身定位为东方美，我国美，包含产品规划的雕花、包装礼盒等都表现了不少我国元素，以及还有非遗民族彩妆礼盒等，无论是品牌定位到产品规划、包装规划和我国元素都是强关联的。那么，品牌假如去打我国元素是顺理成章的工作，也会杰出品牌的竞赛优势。

图片来历：品牌官方截图

与之相反，假如美妆品牌是主打科学护肤、成分党、又或许精约风、材质可食用、颜色规划等，假如没有我国元素，那么用户的感觉也不会很强烈。品牌应该去打品牌优势的点，重点匹配市场需求，去包装品牌故事。

四、出海营销从「入海」到「出海」有几步？

关于品牌出海，业内有一种说法，一种是产品出海，一种是品牌出海。

产品出海便是首要有两种途径:一种是渠道电商形式，企业经过亚马逊、速卖通、Wish、eBay等世界电商渠道销售产品，又称跨境渠道卖家。另一种便是DTC电商形式，企业脱节第三方渠道的掣肘进行自主销售，又称跨境独立站卖家。

相较渠道电商，DTC电商在经营自主性与消费者价值实现方面具有显着优势。但无论是渠道卖家还是独立站卖家，都是在卖产品，不能像一个品牌一样拥有忠实的消费者和品牌溢价的空间。

大部分企业也开始关注品牌出海，去考虑怎么真正的做品牌出海建设，以品牌营销来取得商业复利。品牌假如想要做好出海营销，无妨从以下三个问题去考虑：

其实，这“三力”也是品牌出海的底层逻辑，需求经过产品和运营来一起刻画品牌形象，再以品牌形象反哺产品和运营，这是一个收割业务的效应三角结构。也便是说，三者相得益彰，相互成果。

1）产品层面

有人表明就选品而言，重要的不是方法，而是思想。因此，建议大家不要盲目地追求爆款，而是要考虑某一款产品是否会在方针市场爆，也便是要先学会反推背后的逻辑，再深挖优化产品的途径，这才是一个好的选品思想。